Sugar lahjoittaa jokaisesta 30.6.2021 mennessä tehdystä Sugar Storen ostoksen tuotosta 5% MIELI ry:n toimintaan. MIELI ry eli Suomen Mielenterveys ry:n perustehtävä on mielenterveyden edistäminen ja ongelmien ehkäisy. MIELI ry puolustaa kaikkien yhtäläistä oikeutta hyvään mielenterveyteen.